Twitter、MAGNA 和 IPG 媒体实验室发布了一份新报告《文化的影响》，该报告通过衡量一些关键品牌指标（包括广告回忆和品牌意识。的意见.

融入文化几乎与拥有强大的品牌形象一样重要：文化相关性影响 25% 的产品购买决策。

文化的定义得到了扩展：当被问及如何看待自己生活中的文化时，83%的消费者认为文化不仅仅是语言、宗教或烹饪等传统文化。

包容性是必要的：50% 的消费者表示，他们希望品牌更具文化相关性，以包容各类人群。

文化相关性很重要：虽然公众更喜欢文化相关性高的品牌而不是文化相关性低的品牌（39% vs. 32%），但对于 Twitter 用户来说尤其如此。

名人不是最大的文化驱动力：名人代言是消费者认为品牌可以变得更具文化相关性的最不受欢迎的方式。

回馈是关键，尤其是对于 Twitter 用户而言：58% 的消费者认为品牌应该是慈善的。

密歇根大学全球首席跨文化官 Deidre Smalls-Landau 表示：“最重要的文化对话正在发生，并正在重塑我们生活的世界，品牌根本无法袖手旁观。消费者希望知道他们把钱交到了那些分享他们的公司、有价值观并对社会问题充满热情的人手中。简而言之，表现出色的品牌可能会做得更好。”

Twitter 品牌开发全球主管 Stephanie Prager 表示：“品牌来到 Twitter 是为了了解对其受众来说重要​​的事情。随着消费者变得越来越成熟和挑剔，品牌跟上步伐至关重要。 .”